Die Kosten für einen Website-Relaunch liegen für kleine und mittlere Unternehmen bei ca. 6.000–15.000 €, wenn Technik, Struktur und Design neu gebaut werden. Geht es nur um ein zeitgemäßes Aussehen und bessere Texte auf einer technisch gesunden Basis, sind ca. 2.500–5.000 € realistisch. Nach oben ist die Grenze offen: Umfangreiche Seiten mit Shop, mehreren Sprachen oder Schnittstellen liegen bei ca. 15.000–45.000 €.
Die wichtigere Frage kommt aber vor dem Preis: Brauchen Sie überhaupt einen Relaunch? In vielen Fällen, die bei uns anfragen, ist die Antwort nein – die Seite sieht nur veraltet aus, während das eigentliche Problem woanders liegt. Dieser Artikel zeigt Ihnen die realistischen Preisrahmen, die Anzeichen für einen sinnvollen Relaunch, die Fälle, in denen Sie sich das Geld sparen können, und den Punkt, an dem die meisten Projekte teuer werden: der Umzug der alten Adressen.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Für einen Website-Relaunch zahlen KMU je nach Umfang ca. 2.500–45.000 €. Den größten Teil des Marktes decken drei Stufen ab: der Feinschliff auf bestehender Technik ab ca. 2.500 €, der vollständige Neubau mit Inhaltsübernahme bei ca. 6.000–15.000 € und umfangreiche Projekte mit Shop oder Schnittstellen ab ca. 15.000 €.
Ausschlaggebend für die Einordnung ist nicht, wie alt Ihre Seite ist, sondern wie viel davon Sie mitnehmen können. Ein Relaunch ist kein festes Produkt, sondern eine Bandbreite zwischen „neu streichen" und „neu bauen" – und genau deshalb schwanken die Angebote so stark.
| Umfang | Preisrahmen | Was enthalten ist |
|---|---|---|
| Feinschliff | ca. 2.500–5.000 € | Neues Design und neue Texte auf bestehender Technik |
| Kompletter Relaunch | ca. 6.000–15.000 € | Struktur, Design, Technik neu, Inhalte migriert |
| Umfangreiche Website | ca. 15.000–45.000 € | Shop, mehrere Sprachen oder Schnittstellen zu anderen Systemen |
Wovon der Preis abhängt
Vier Faktoren bestimmen den Preis eines Relaunchs, und nur einer davon ist das Design. Am stärksten wirkt die Anzahl der Seiten, gefolgt vom Zustand der bestehenden Technik, der Menge an Inhalten, die neu erstellt werden müssen, und den Funktionen, die über eine reine Informationsseite hinausgehen.
- Seitenumfang: Fünf Seiten sind in wenigen Wochen umgesetzt, 60 gewachsene Unterseiten brauchen zuerst eine Bestandsaufnahme – welche Seite bleibt, welche wird zusammengelegt, welche fällt weg.
- Technikstand: Ein aktuelles CMS mit sauberer Struktur lässt sich weiterverwenden. Ein seit Jahren nicht aktualisiertes System oder eine Individuallösung ohne Dokumentation bedeutet Neubau.
- Inhalte: Bestehende Texte und Bilder zu übernehmen ist günstig. Neue Texte, Fotos und Referenzen sind oft der unterschätzte Posten – und derjenige, der Projekte am häufigsten verzögert.
- Funktionen: Kontaktformular und Blog sind Standard. Buchungssystem, Kundenbereich, Shop oder eine Anbindung an Ihre Warenwirtschaft verschieben das Projekt in Richtung individuelle Entwicklung.
Relaunch oder komplett neu bauen – was ist günstiger?
Ein Relaunch auf bestehender Basis ist ca. 30–50 % günstiger als ein Neubau – aber nur, wenn CMS und Inhalte tatsächlich tragfähig sind. Ist die Technik veraltet, unsicher oder nicht mehr wartbar, kostet der „Relaunch" exakt so viel wie eine neue Website, weil im Ergebnis nichts vom Alten übrig bleibt.
Die Prüfung dauert in der Praxis eine knappe Stunde: Läuft das CMS in einer aktuellen Version? Ist die Seitenstruktur nachvollziehbar? Liegen Texte und Bilder sauber gepflegt vor oder sind sie in Seitenvorlagen eingebaut? Dreimal ja bedeutet Teil-Relaunch. Zweimal nein bedeutet Neubau – und dann sollten Sie ihn auch so kalkulieren, statt sich eine Ersparnis auszurechnen, die im Projekt wieder auftaucht.
Sechs Anzeichen, dass sich ein Relaunch lohnt
Ein Relaunch lohnt sich, wenn mindestens drei der folgenden Punkte auf Ihre Seite zutreffen. Trifft nur einer zu, ist er fast immer die teuerste Lösung für ein Problem, das sich auch einzeln beheben lässt.
- Die Seite lädt auf dem Handy länger als drei Sekunden – und über die Hälfte Ihrer Besucher kommt vom Handy.
- Sie können Inhalte nicht selbst ändern oder trauen sich nicht, weil beim letzten Versuch das Layout verrutscht ist.
- Das CMS oder die Erweiterungen bekommen keine Sicherheitsupdates mehr.
- Die Seite bekommt Besucher, aber kaum Anfragen – Struktur und Ansprache führen nicht zum Kontakt.
- Ihr Angebot hat sich verändert: Sie verkaufen heute etwas anderes als zum Zeitpunkt des letzten Aufbaus.
- Jede kleine Änderung kostet Geld, weil niemand mehr durch den technischen Aufbau durchsieht.
Wann Sie besser nicht relaunchen
Sparen Sie sich den Relaunch, wenn Ihre Seite technisch gesund ist und nur inhaltlich oder gestalterisch schwächelt. Neue Texte, bessere Fotos, ein aufgeräumtes Menü und ein klarer Kontaktweg kosten einen Bruchteil und wirken oft schneller als ein kompletter Neuaufbau. Aus unseren Kundenprojekten ist das der häufigste Fall – die Seite ist nicht kaputt, sie sagt nur nicht, was das Unternehmen kann.
Zwei weitere Fälle sprechen gegen einen Relaunch. Erstens: Sie bekommen zu wenige Besucher. Dann ist Ihr Problem die Sichtbarkeit, nicht die Website – ein neues Design verändert daran nichts, lokale Sichtbarkeit dagegen schon. Zweitens: Es gibt keinen messbaren Anlass, sondern nur das Gefühl, die Seite sei „nicht mehr modern". Dann definieren Sie zuerst, was die neue Seite erreichen soll. Ohne Ziel wird der Relaunch ein Geschmacksprojekt – und Geschmack ist die teuerste Grundlage für eine Investition im fünfstelligen Bereich.
Der teuerste Fehler: Rankings beim Umzug verlieren
Der größte Kostenfaktor eines Relaunchs steht in keinem Angebot: der Verlust von Google-Rankings, wenn sich Adressen ändern und niemand sie weiterleitet. Ändert sich die URL einer Seite ohne 301-Weiterleitung, ist die alte Adresse für Google ein Fehler – Ranking und Verlinkungen sind weg. Betriebe verlieren so binnen Wochen einen Großteil ihrer Anfragen, oft ohne den Zusammenhang zum Relaunch herzustellen.
Verhindern lässt sich das mit vier Schritten, die zusammen etwa einen Projekttag kosten – deutlich weniger, als ein halbes Jahr ohne Sichtbarkeit. Wichtig ist, dass sie vor dem Livegang vorbereitet und nicht danach nachgeholt werden.
Quelle: Google Search Central: Website-Umzug mit URL-Änderungen
- Vor dem Umbau alle bestehenden Adressen erfassen und notieren, welche davon Besucher aus Google bekommen.
- Für jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite einrichten – nicht pauschal auf die Startseite.
- Titel, Beschreibungen und Überschriften der stärksten Seiten mitnehmen, statt sie beim Redesign zu überschreiben.
- Nach dem Livegang Sitemap in der Search Console neu einreichen und zwei bis vier Wochen die Fehlerberichte beobachten.
Ablauf und Dauer eines Relaunchs
Ein Relaunch für ein kleines oder mittleres Unternehmen dauert von der ersten Analyse bis zum Livegang ca. 8–14 Wochen. Die reine Umsetzung ist dabei selten der Engpass – am längsten dauern erfahrungsgemäß Inhalte und Freigaben auf Kundenseite.
| Phase | Dauer | Was passiert |
|---|---|---|
| Analyse & Konzept | ca. 2–3 Wochen | Bestandsaufnahme, Ziele, Seitenstruktur, URL-Plan |
| Design | ca. 2–4 Wochen | Entwürfe der Kernseiten, Abstimmung, Freigabe |
| Umsetzung & Inhalte | ca. 3–6 Wochen | Aufbau, Texte, Bilder, Übernahme bestehender Inhalte |
| Test & Livegang | ca. 1–2 Wochen | Weiterleitungen, Tempo, Formulare, Kontrolle nach dem Start |
Woran Sie ein faires Relaunch-Angebot erkennen
Ein belastbares Angebot nennt Seitenanzahl, Anzahl der Design-Entwürfe, wer die Texte schreibt und wie die Weiterleitungen behandelt werden. Fehlt einer dieser vier Punkte, ist die Summe keine Kalkulation, sondern eine Schätzung – und die Nachträge sind bereits eingeplant.
- Der Umzug der alten Adressen ist ausdrücklich enthalten, nicht als Option angehängt.
- Es ist klar geregelt, wer Texte und Bilder liefert – das ist der häufigste Grund für Verzögerung und Nachberechnung.
- Sie bekommen Zugänge zu Hosting, CMS und Domain, die auf Ihren Namen laufen.
- Der laufende Betrieb nach dem Livegang ist beziffert: Updates, Backups, Sicherheit, Ansprechpartner.
- Die Zahlung ist an Projektschritte gekoppelt und nicht vollständig im Voraus fällig.
Häufige Fragen
Rechnen Sie mit ca. 6.000–15.000 € für einen vollständigen Relaunch mit neuer Technik, neuer Struktur und übernommenen Inhalten. Geht es nur um Design und Texte auf einer gesunden technischen Basis, liegen die Kosten bei ca. 2.500–5.000 €. Umfangreiche Seiten mit Shop oder Schnittstellen kosten ca. 15.000–45.000 €.
Von der Analyse bis zum Livegang vergehen für KMU-Websites in der Regel ca. 8–14 Wochen. Die Umsetzung selbst ist selten der Engpass – am längsten dauern das Erstellen neuer Texte und Bilder sowie die Freigaben auf Unternehmensseite. Wer Inhalte vorbereitet hat, verkürzt das Projekt spürbar.
Nur, wenn Adressen ohne Weiterleitung geändert werden. Bekommt jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite und bleiben Titel und Inhalte der starken Seiten erhalten, überträgt Google die Bewertung in der Regel innerhalb weniger Wochen. Ohne Weiterleitungsplan ist der Verlust dagegen nahezu sicher.
Ja, und es senkt die Kosten deutlich. Sinnvoll ist eine Auswahl: Seiten, die Besucher aus Google bekommen, werden übernommen und überarbeitet, veraltete Seiten fallen weg. Aktuelle Fotos vom eigenen Betrieb sind fast immer wertvoller als neue Stockbilder – sie zahlen direkt auf Vertrauen ein.
Fazit: Wann sich die Investition rechnet
Ein Website-Relaunch kostet KMU ca. 6.000–15.000 €, im kleinen Rahmen ab ca. 2.500 €. Er rechnet sich, wenn die Seite technisch am Ende ist, keine Anfragen mehr erzeugt oder nicht mehr zu Ihrem Angebot passt. Er rechnet sich nicht, wenn nur das Design nicht mehr gefällt – dann sind Inhalte und Sichtbarkeit die günstigere und wirksamere Baustelle.
Wenn Sie unsicher sind, in welchen Fall Ihre Website gehört, sehen wir uns die bestehende Seite an und sagen Ihnen, was Sie behalten können und was neu muss – auch dann, wenn die ehrliche Antwort „kein Relaunch nötig" lautet. Schildern Sie uns kurz Ihre Ausgangslage, oder sehen Sie sich vorab an, wie wir Websites planen und umsetzen.